Ioana Biţin, Senior Graphic Designer Onomatopy a vorbit cu IQads despre provocările din spatele unei identităţi de brand şi despre noua generaţie de clienţi:

„Noi lucrăm cu un model de brief, pe care l-am dezvoltat de-a lungul timpului, pe care clienții trebuie să îl completeze. Mulți dintre ei au recunoscut că după ce au trecut prin acest briefing, și-au dat seama mult mai bine ce își doresc, atât la nivel de business, cât și la nivel de reprezentare vizuală. În felul acesta eficientizăm procesul și ne asigurăm că plecăm la drum cu informațiile și resursele de care avem nevoie.

Cerințe de genul „Am și eu afacerea asta și am nevoie de o siglă” am mai întâlnit și vom mai întâlni. Cred că tu, ca profesionist, faci cu adevărat o diferență prin modul în care alegi să răspunzi la această cerință, cât ești de dispus să te implici și să vezi care sunt realele nevoi ale afacerii respective. Pentru că un logo nu o să îți rezolve problemele de cashflow sau numărul mic de accesări pe site. Dar o strategie de brand care să susțină obiectivele tale de business sau niște direcții de comunicare, vor avea în mod clar un efect benefic pe termen lung. Cei mai mulți clienți sunt deschiși și entuziasmați de această perspectivă pe care le-o oferi. Alții fac un pas înapoi. Totuși acesta este un aspect necesar pentru „educarea” noii generații de clienți și împingerea lucrurilor înainte. […]

Cum se întâmplă de cele mai multe ori în perioade de instabilitate, companiile își concentrează bugetele pe acțiuni cu rezultate imediate și strategii pe termen scurt. Branding-ul însă nu se încadrează aici și nici nu ar trebui. Așadar, în ultima perioadă, am perceput o ușoară reținere în a investi în zona aceasta. Am avut clienți care au demarat cu timiditate procesul de branding, nefiind convinși inițial de necesitatea sa. Dar am lucrat și cu antreprenori care au știut că nu pot pleca la drum fără o strategie de brand bine pusă la punct și fără o identitate vizuală coerentă.

Intreg dialogul Ioanei cu IQads poate fi citit aici.