Ingredientele unui nume de brand bun

Namingul sau procesul de a găsi cel mai potrivit nume pentru o companie, un produs sau un serviciu a devenit din ce în ce mai dificil odată cu înmulțirea brandurilor și cu era digitală, care a impus reguli diferite în privința înregistrării mărcilor.

Nimic nu este folosit mai intens de toate categoriile de public decât numele unui brand. Este principalul său vehicul de comunicare. Dacă nu vorbim despre cei 0,0002% care au moştenit un business din vremea în care numele de familie era suficient branding, cel mai bun start îl poţi avea cu ajutorul consultanților în branding și naming specializați în puterea limbajului de a crește afaceri.

Un nume bun nu este niciodată de ajuns pentru a construi un business puternic, dar un business are mai multe șanse să se impună dacă are un nume bun. Și, deși namingul este una dintre cele mai dificile decizii în branding, există o serie de instrumente care fac procesul mai puțin subiectiv și mai puțin expus factorilor imprevizibili.

Numele de brand pot fi descriptive, funcționale sau dimpotriva, evocative, să sugereze obiectul de activitate sau uneori doar o stare de spirit. Alte nume sunt inventate și nu înseamnă nimic, dar pot avea asocieri pozitive sau avantajul unei pronunții simple, accesibile la nivel global.

Un proces de naming începe cu un brief dedicat, diferit de brieful pentru branding și cu clarificarea obiectivelor. Urmeză studierea competiției, poziționarea și apoi procesul creativ de creare a numelui, dublat de efortul pre-testării disponibilității mărcii. În naming și în branding creativitatea este aplicată, se supune unui întreg șir de circumstanțe și de nevoi. Odată stabilit numele, se lucrează la dezvoltarea sloganului, a identității vizuale, la retorica de brand, la prezența digitală și la restul instanțelor în care brandul interacționează cu cei pentru care este creat.

Fără a fi didactic sau exhaustiv, în acest articol vom enuma doar ceea ce vom povesti pe larg în articolele viitoare. Există nume extraordinare care au încălcat toate regulile și s-au impus, la fel cum există nume construite cu echipe întregi în agenții de anvergură internațională de-a lungul a multe luni, cu bugete de ordinul a zeci de mii de euro, care nu au reușit să treacă testul înregistrării mărcii.

Ce trebuie deci să bifeze un nume bun? Cât mai multe dintre următoarele caracteristici, ideal pe toate:

  • Unic
  • Memorabil 
  • Ușor de pronunțat
  • Sugerează categoria sau industria 
  • Empatic
  • Declinabil
  • Surclasează competiția
  • Disponibil legal și digital

Un nume de brand creat de noi: Pigmento.

Pigmento.co.uk

Updates despre naming, branding, campanii strategice de brand și proiectele Onomatopy găsiți și aici.